現(xiàn)在的中國涂料市場，競爭異常激烈，然而有些涂料企業(yè)為了貪圖短期內(nèi)的銷量，不惜大打價格戰(zhàn)，雖然能夠逞一時之快，但最終看來，都是一種愚蠢的行為。價格戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)是一種惡性競爭，不僅傷害自己，更會擾亂行業(yè)正常的競爭秩序，無論是對自己還是行業(yè)都是百害而無一利的!那企業(yè)該靠什么去參與競爭?從消費(fèi)的角度看，如何提升品牌競爭力才是企業(yè)更應(yīng)該思考問題。
涂料市場在經(jīng)歷單一產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、廣告競爭、服務(wù)競爭等之后，最終必然會發(fā)展到品牌競爭上來，品牌競爭是商業(yè)領(lǐng)域里高端的競爭。涂料行業(yè)已經(jīng)開始邁向品牌競爭的階段，無論是市場、企業(yè)還是消費(fèi)者，對品牌的需求都日趨旺盛。
“達(dá)芬奇”家具的行為令市場嘩然，但也能從側(cè)面發(fā)現(xiàn)品牌的價值所在。品牌的價值從何而來?它存在于消費(fèi)者的意識里，是商品最大的附加值所在。
涂料產(chǎn)品競爭，不外乎質(zhì)量、價格、服務(wù)、等方面的競爭，消費(fèi)者在選擇的時候都會直接或者間接地去比較這些因素。涂料生產(chǎn)廠家如果在這些方面做得好，自然就會獲得更多的顧客，從而占有更大的市場份額，實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。但隨著市場結(jié)構(gòu)以及競爭行為的不斷變化，這些因素的強(qiáng)弱并不是持久不變，而是處于一種不斷變化的狀態(tài)中，但總的說來，最終都會集中表現(xiàn)在涂料品牌的競爭力上。
對消費(fèi)者來說，這種品牌競爭力是可以感知的，是實(shí)實(shí)在在的，脫離了品牌，消費(fèi)者的關(guān)注度就會大打折扣。如果具備了相應(yīng)的品牌影響力，那么價格戰(zhàn)就不再是營銷的瓶頸。如同達(dá)芬奇一樣，3萬元的進(jìn)貨價，可以賣到30萬，這也是品牌的魅力所在。 |
